富勒姆俱乐部花费超过1亿英镑，用了六年的时间打造了崭新的“新河畔看台”，与传统的英国足球氛围形成了鲜明对比，票价也相应提高。《太阳报》近日受邀参观位于克拉文农场球场的这片“天空甲板接待区”，三层的结构内设有五星级休息室、酒吧和餐厅。

5月25日富勒姆与曼城的比赛中，想要体验天空甲板的球迷和游客需要支付单场718英镑的费用，日常票价会有所波动，而季票则高达9300英镑。

在记者入场体验时，首先得到了一杯起泡酒，随后乐于助人的服务员端上了不断流出的牛肉薄片、扇贝和鹿肉，让人惊艳于此处的精致开发。这里的食品选择不同于传统，取而代之的是优质的鲷鱼和香槟。顶部设有两个露天阳台，吧台上则陈列着玛格丽塔酒。西南角的视野可以俯瞰未来建成的无边际泳池和酒店。

从这里的全景视野能看到温布利球场、碎片大厦、圣保罗大教堂和切尔西斯坦福桥等伦敦众多地标。克拉文农场自1896年便成为富勒姆的主场，但新地标几乎看不出任何足球场的印记。墙壁上的黑白照片、游泳池中一片未完工的瓷砖以及董事休息室走廊上的队徽，似乎是仅存的足球元素。

高价的接待套餐包含十人的私密晚宴，每个座位上都披着签名球衣，但场馆内并没有像吉米-希尔、约翰尼-海恩斯或乔治-贝斯特等富勒姆传奇球星的照片，球迷们也很难从接待区看到球场，除非坐在指定座椅上。

该项目围绕泰晤士河展开，历史上牛津大学与剑桥大学的划船赛也曾在此进行，为俱乐部带来了额外的收益。在克拉文农场总容量为29,600个座位的情况下，2,303个座位专为接待区保留。

根据盈利和可持续发展规则，俱乐部老板无法无限制注资以维持运营，但他们可以通过扩建提供新的收入来源，并提升闲置场地的商业价值。面对众多英超小俱乐部在应对转会费与工资压力上的困难，此类“盈利副业”或许成为一条出路。

富勒姆显然瞄准了伦敦这个富裕地区的消费市场。虽然大多数俱乐部为赞助商和VIP提供的豪华体验有所不同，但如此刻意忽略足球传统元素的奢华接待区无疑是足坛的新趋势。球迷论坛上，关于这一现象的讨论十分热烈：“足球已成为阶级游戏，富人始终在俯视我们”，“如果这样能为俱乐部带来更多收入，那也不错”，“我们可以怀念过去，但无论如何要接受现实。”不少人认为这只是俱乐部在保持不迁移的前提下生存和发展的必要措施。

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